线下活动终究还是要带动社区增长，所以小红书活动在许多环节设置上，除了线下参加度，也会考虑线上传达

线下活动终究还是要带动社区增长，所以小红书活动在许多环节设置上，除了线下参加度，也会考虑线上传达。

出片是基本要求。

马路日子节里的音乐会环节、送西瓜活动，诗歌刷街，都很合适拍照共享。武汉活动终究选栀子花也是因为栀子花「更让用户有共享欲和表达欲」。

相关负责人共享，当时与栀子花形式一起作为备选的还有绿豆汤、但绿豆汤有质保期的问题。

终究效果确实不错。线下，五月的武汉，不少街头飘着栀子的清香，人们将栀子花拿在手中、别在胸口、戴在头上。小红书站内，论题「送武汉人10万朵栀子花」获得了200万以上的阅读。站外，《长江日报》等本地官媒也对这次活动进行了报导。

吸引用户下载APP，或许仅仅让用户论题下共享图片，仅仅线下对线上的一种浅显反哺。如果不能设置精确、精密的论题，用户很可能被吸引来了，也发不出线上社区实在想要的内容。

尤其是，当已经经过活动吸引到目标人群，但这部分人又不知道应该发布怎样的内容时，这是很尴尬的。

我们观察到，小红书基于线下活动的线上论题运营，就日渐呈现出更为精密化的特点。

比方在长沙接头点活动中，本来的论题仅仅是「#长沙街头」，这是一个相对广泛的论题。这个论题下，用户共享的内容主题十分分散，有拍美食的，有拍风景的。

而在一个多月后的「高考自愿」活动中，除主论题「高考自愿有不懂就问」以外，还有几十个副论题，根据用户不同类型的需求，分为「学长学姐有问必答」「大学专业怎么选」「我的自愿填写经验」等更精密、专业的论题。

论题运营之外，小红书还会进行必定的群运营。

社区活动相关负责人说，他们在一些活动中，会将不同主题的博主约请进入不同的活动群，比方拍摄博主群、吃喝玩乐博主群等等，并给到相应的笔记发布方向等的。

在长沙接头点活动群里，上述负责人就观察到，活动完毕后，仍然有用户持续前往接头点打卡、发笔记，带来必定的长尾效应。

小红书的增长还在持续，小红书的线下活动也还在持续。

线下活动是进入新阶段的小红书，找到的一种既能传递社区文化，也能吸引更多中心用户的新式破圈方式。

这种具有小红书特征的线下活动，细小、实在、详细且丰富，他们像广告牌相同在人们的邻近闪现，与人们的日子场景连接在一起，强互动的活动过程带给参加者各种记忆点。在这样的情况下，让线下参加者进入小红书社区，成为中心用户，或许真的仅仅一步之遥。

中心用户的参加，又会为小红书带来更多来自线下的实在的日子共享，从而进一步放大小红书作为日子方式新趋势的社区平台的特性。

小红书又一次踩在了势头上。