企业做电商的两种选择

企业做电商的两种选择

尽管公域和私域这两个词在是中国人造的，但中国人并没有创造新的概念。从目前大家通俗的理解来看，公域和私域电商的分类差异点在于销售渠道。

1. 私域电商是什么？

一句话描述就是：企业自建商城网站去卖货。从这个角度来看，私域电商其实就是国外企业的官方商城。

私域商城形态包括：PC端网站、移动端H5网站、小程序、移动端APP。企业可以自己定制开发电商网站，也可以使用通用的建站工具。国外的建站工具有Shopify、woocommerce、Opencart等等；国内的建站工具有有赞、微盟等等。

2. 公域电商是什么？

一句话描述就是：企业去平台电商的网站上开店卖货。平台电商上有各家的货，所以对于每个商家来说平台电商就是一个公共的营商环境。

美国的平台电商有亚马逊和Ebay等等；中国的平台电商有天猫、淘宝、京东、拼多多等等。所以，企业去平台电商的网站卖货就是在做公域电商，企业在自建的电商网站卖货就是在做自己的私域电商。

从这里我们不难看出，无论是什么电商，网站或者APP才是互联网中最基础的建设，承载各种数字化的内容和商品。

企业可以去平台电商卖货，也可以自建商城卖货，两个分类是互斥的但并不冲突，也必然各有优劣。既然是研究电商，我们就先来看一下中美之间的电商环境的对比。

二、中美电商对比研究

1. 中美零售电商的对比研究

中国和美国在2019年的社会零售总额都接近5.5万亿美金，美国略微领先中国。

在2019年，中国的电商渗透率是36.6%，而美国的电商渗透率仅10.7%。这组图表中最震惊我的数据是：中国的电商渗透率预计将在2023年达到63.9%。毫不夸张的说：中国会成为人类历史上从来没有出现过的数字化文明。