消费意识形态引导机制

消费意识形态引导机制

Z世代通过兴趣爱好而在网络上聚集在一起，他们围绕着共同的爱好进行交流、讨论，他们或者写游戏测评，或者写同人，不断地对文本进行解读和阐释，由此产生情绪共鸣，在这个文化再生产的过程中，他们逐渐识得并共享一套话语体系，并逐渐建立起群体认同。在这个愈加原子化的时代，现实生活中本不可能面对面谈话的人可以互相讨论共同的经验和感受，而亚文化提供了一种可供援引的共享资料[23]。

在建立群体认同的过程中，资深玩家在其中充当着引路人和意见领袖的角色，他们有着专业的知识储备和积累，有较广的人际关系和社会资源，他们通过上传或者安利作品，向大家科普亚文化圈层的知识和技能，这些人通常被称为“大佬”“大大”“大神”等等，他们往往有着自己的专门视频号或者公众号，定期发表作品，他们在社群中享有较高的权威，是社群文化的主要奠基者。

新人通过观看他们的作品，可以快速入门，进而参与到亚文化的生产与消费中去。网友@二次元的番人详细地讲述了自己进入galgame圈子的经历。“谭亭大佬是我在galgame圈子里最好的老师……谭亭的游戏薄陪伴我度过了galgame萌新时期。他可以说是我galgame路上的指路灯，使我避开了许多弯路，走得更远。”（2021-01-24）

而资深玩家也乐于去和新人互动，去点赞或者点评他们的作品。

“正是你们的每一个赞同使我感到欣喜，感到鼓励。使我能尽力地，认真地写好每一个回答。”随着亚文化参与和互动的增多，他们会加入更为小的核心圈子，核心圈子相对来说互动更为频繁，群体认同度更高，他们乐于为这个爱好、这个圈子去尽自己的一份力，并为自己是这个圈子的一分子而感到自豪。

galgame大佬网友@醉里挑灯看剑认为是同伴的陪伴让他一直坚持下来：“我一路走来，陪伴着我的是一个又一个同伴，我享受的是读评论的快感，每个人给我发私信我都认真回复，没有这些，光有那些无用的点赞数，我早就坚持不下去了。”（2021-01-24）

资深玩家在群体认同建构的过程中，发挥着核心作用，他们的亚文化生产和消费行为不仅有益于个体流量和社群权威的增长，而且也有益于社群共同体意识的形成，社群在这个过程中实现了对社群成员的陪伴功能。资本将亚文化整合进消费主义逻辑，其背后有专业的运营团队，亚文化消费越来越向专业消费市场转型。资深玩家自带流量，这也就意味着变现的可能。因此，资本运营团队会有选择性地将资深玩家纳入其团队，共同推广产品，在社群共同体中进行消费意识形态引导。