也是社会话题，更重要的是传递了社会价值

二手车，既是职业，也是产品。假如能从品牌层面，给出一个购买理由？那就比产品购买理由，要更节约客户认知本钱，营销费用也会削减。

3.3.3 客户型品牌

小米是卖什么的？产品线这么宽。小米说，我们是年轻人的榜首部XX。这一下产品逻辑就清晰了，不是从产品或职业来解读，而是从客户来定义。

3.3.4 KOL型品牌

李子柒这个品牌太惋惜了。本来有或许成为我国在全球的一个文化符号，顺带站直了就把钱给赚了。没想到啊没想到，这么浓眉大眼的本钱，他也会。。。

3.3.5 个人情感型品牌

知道褚时健的人，对这个品牌就会有个人情感。再加上，品牌方说他们用的是有机肥，其中用到了共同的烟梗。这个品牌故事，既有熟悉，又有意外，好像产品都比同品种的对手们，都甜多了。

3.3.6 家庭情感型品牌

我国人的榜首辆车，往往是整个家庭的日子改进的一个重大标志。全家人都会参与购买决策，如何让全家人在广告上都能对号入座，找到自己的影子，就成了10多万汽车广告的创意要点。

3.3.7 产品机制型品牌

钱大妈，不卖隔夜肉。按道理说，这是一个品牌价值主张，也是保健要素。但是，它又来了一个产品机制，每晚折扣清尾货。一会儿把捡便宜的产品力，和良知品牌，融二为一了。效果是好的。不过，也给一些运营能力不强的加盟店，带来了经营压力。不是每个店都能拿到抱负的毛利。

3.3.8 圈层身份型品牌

什么人最在意学区房？大致是中产及以上。那我能不能创造一个“盒马房”，也是中产品质日子标配。这个商业概念，还有点虚，没有隐性的类比证明，怎么办？再打一下接地气的解释：盒马，就是社区公共冰箱。好了，齐活。预言就自我实现了。

3.3.9 心理锚定型品牌

几乎好的品牌，都要用到心理锚定效应。比方高端白酒非要打国酒、国宴等。有8位大师加持的小罐和其它价格也不便宜的小罐，好像就拉开了距离。必需要指出来：礼品都心智型产品，让人一眼就能看出贵、稀缺、特产的，就好卖。

3.3.10 行为诱导型品牌

很多互联网知名品牌都没有朗朗上口的广告语。比方微信是啥广告？群众点评呢？但是，为什么人在吃饭的时分，就能不自觉地唤醒肌肉记忆（不是用脑袋先思考后翻开），翻开群众点评搜索一下呢？这就是互联网拿手的行为诱导。不服不行。

3.3.11 社会价值型品牌

2013年，美国突然冒出一个品牌叫三爱内衣。它说：维密不是为群众生产的，它要“为所有女性身材而设计”。好家伙，这一会儿，从卖内衣上升到女权主义。既是叫板，也是社会话题，更重要的是传递了社会价值。