小红书是网红店的推手，能够带来热度和客流，却很难成为网红店的分销员，共享这块蛋糕

短短数月内，百团大战的火苗已经在本地日子赛道焚烧，小红书作为其间的后发军团之一，也在企图经过频频的官方运营迎头赶上。

继本年4月底内测团购功用以来，小红书在7月18日宣告上线探店协作中心，第一批探店协作内测开放的城市包括北京、上海、广州、深圳。

据悉，探店协作中心是小红书针对本地日子赛道专门推出的买卖协作服务渠道，官方称方针是为热爱探店的博主供给更多商业可能性。

相比小红书堪堪推出的探店中心，抖音、快手对于本地日子的的进攻节奏愈加猛烈，而“老玩家”美团则加大力度进行死防。

小红书截图

抖音APP内测新版一级流量进口标签，“团购”替换“同城”成为抖音一级流量进口标签，在“团购”页中，初次呈现了“外卖”聚合页；快手本地日子上线了“敢比价”服务，对参加活动的产品服务官方许诺价格（不含秒杀、优惠券）低于其他渠道；美团不仅上线“神抢手”直播间，而且最新政策中，只要用户在大众点评上购买了代金券，渠道不仅会将5%抽成中的一部分返还给商户（最高或可高达4.4%），还会额定赠送商家多次曝光点击，以真金白银的招引力留住商家……

与其他渠道相比，小红书本地日子却面临着与自身商业化部门一样难解的问题：能种草，但带不动出售。

这好像形成一个悖论，小红书是网红店的推手，能够带来热度和客流，却很难成为网红店的分销员，共享这块蛋糕。

一、特点是“贵”，百元团购能招引精美白领吗

贵，是小红书本地团购最明显的特点。

现在，小红书本地团购主要开放于北上广深几座一线城市，在团购专题页，很难找到单价9块9左右的低价爆款，每座城市的团购餐饮套餐与当地饮食文化也息息相关——上海brunch、西餐轻食盛行，广深两地多是潮汕火锅、粤菜点心。

入驻小红书团购的商家主页或笔记内容中已经挂上了团购优惠的链接，用户能够直接下单购买。

从餐厅类型来看，很多品牌调性高端，人均百元左右，方针客群以精美白领为主，比方西餐品牌Wagas、广式茶餐厅陶陶居等，部分品牌会上线仅限于小红书的专属套餐，削减同款比价对顾客的影响。