在门店布局更广、消费人群更多元化的大型连锁餐饮品牌方面，小红书本地团购暂未深入

在门店布局更广、消费人群更多元化的大型连锁餐饮品牌方面，小红书本地团购暂未深入，但这类品牌已经在抖音形成规模化趋势，而且成为品牌营销的关键。

以麦当劳为例，去年双11预售期间，麦当劳卖出1000-2500万元的团购券，超越肯德基、瑞幸咖啡斩获抖音本地日子品牌销售榜第一名。除了品牌本身的知名度，麦当劳也在抖音上给出满足优惠的价格，比如13.5元的麦麦脆汁鸡买一送一，19元起的三件套随心搭等。

除此之外，喜茶、奈雪的茶、茶百道等新茶饮品牌也连续在抖音上线超贱价线上套餐，打起瑞幸式的贱价折扣牌。

抖音新茶饮顾客数据洞察报告显现，2022年，抖音新茶饮相关内容数量和播放量呈现逐月递加趋势。以2022年6月对比同年1月，抖音茶饮内容视频数增加58%，仅6月一个月，相关内容播放量超越147亿，获得2.8亿+的点赞量和4700万+的谈论量。

《抖音新茶饮顾客数据洞察报告》

一些用户会以最直接的方式在视频中奉告某个茶饮活动有促销活动，能够点击左下角链接购买囤券，尽管套路简略且易复制，但音讯的实用性已经明显高于视频的内容性。

在小红书，用户对于这类大型连锁餐饮品牌的讨论常见于薅羊毛教程、点单攻略、口味测评等。凭借图文方式的特点，用户会清楚列明某款奶茶应该配几分糖、加哪些配料、去冰仍是常温，俨然已经成为一套独有的DIY公式。

但是相比贱价折扣的天然诱惑，UGC种草内容仍差了些竞争力，即便有博主在小红书共享本地日子品牌的相关攻略，终究因为价格原因或许导致用户选择去抖音或是美团进行站外成交。

二、种草到交易，依旧是难题

种草是小红书的强项，但种草到交易却是小红书难以迈过的一道坎，这一点在本地日子范畴相同如是。

曾有媒体报道，小红书团购功能上线初期，探店博主为商家挂上团购链接后并没有佣金可拿，只能够免费吃一顿餐品作为交换，而且看不到团购链接促成的成交量，只能参阅带货团购笔记的内容浏览量推测带货状况。

这种无佣金的方式在探店协作中心上线后才有所改善，小红书官方表明博主能够在探店协作中心查看每单的分成佣金。在官方截图中，一款售价78.2元的轻食显现每单佣金为2.99元，佣金比例约为3.8%。