数字营销内容精细化运营方法论=短链互动x高效创意x精准匹配

数字营销内容精细化运营方法论=短链互动x高效创意x精准匹配

01 短链互动

广义的互动广告是指所有拥有互动形式的广告，广告与用户拥有互动性，可进一步提升用户的参与感，从而提高广告点击率或转化率，或者说可以让用户在看广告中获得切实的权益，比如前置体验APP感觉到有兴趣、或者激励互动等，从而激发用户产生下一步行为，包括APP下载、激活等落地页常见的转化行为。

【案例】视频社交类APP：激励视频互动

通过模拟小游戏互动创意方式，将iPad、金币等植入其中，用户参与互动后获得一定奖励代入到下一步转化，通过趣味化互动让转化链路缩短。

《超级文案方法论》一书中 “销售型共鸣转化”部分提到引发共鸣、推动转化的“利益获得感”因素：一般我们决定购买某个产品、下载某个APP、使用某种服务时，推动转化的原因，除了情绪以外，还有“利益”，通过内容互动让用户在购买（转化）前就有了“利益获得感”，再配合消费场景的塑造，转化就变得更加容易。

主要互动特点：

• 前置互动：小说试读、直接体验
• 情景交互：剧情在线、沉浸参与

02 高效创意

腾讯互动广告模板多样，形式有趣；投放操作便捷，背靠腾讯技术让品牌主轻松实现一站式智能投放，高效产出内容优质的广告素材。

【案例】工具行业客户

在创意部分，将模板素材替换为手机碎片，ipad碎片等，跟APP内裂变活动主题保持一致。用户看到广告后（下载前），外层视频强化碎片利益点，内层素材集碎片玩法承接外层口号。用户下载激活APP后（下载后）玩法进一步升级提升次日留存率。