Z世代亚文化消费的动机

Z世代亚文化消费的动机

1. 为热爱买单，取悦自我

2010年被称为移动互联网元年，Z世代成长于移动互联网时代，他们从小学或者初中阶段就开始拥有智能手机。据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》（CNNIC）显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中10~19岁、20~29岁网民分别占13.5%、17.8%，手机网民估摸为9.86亿[12]。他们的娱乐、休闲、消费、社交等都越来越通过互联网平台实现。移动互联网看似缩短了彼此办公、交流和学习的物理空间，实则却似一把枷锁将个体包围、切割成若干孤岛，人们即便在一起，也往往各自刷手机，陷入到群体性孤独的状态[13]。

因此，Z世代转而更热衷于以满足自身精神需求为目标的悦己型消费。以追星、二次元文化、虚拟偶像、网络文学等为代表的消费，都是兴趣向很明显的悦己型消费。他们在看了一部自己喜欢的动画片或者漫画后，在自己能力范围内购买喜欢的IP角色周边、手办也就顺理成章，用他们的话就是“千金难买我喜欢”。而他们是真正愿意为喜欢的东西付出的人，他们去购买正版，支持自己的爱好，支持“创作者”们，获得快乐这种最直接的体验。

网友@小呆说：“虽然花钱了吧，但拆盒时开心，摆着看开心，拍照开心，把玩也开心。反正我高兴就完事了”。（2021-01-19）

网友@爱怪兽的奥特曼也说：“我喜欢抽盲盒的快乐，拿到未知的喜悦，所以从来不会端盒，到现在也没花几百块，但是盲盒带给我很多快乐！”（2021-01-19）

Z世代通过消费取悦自我，个体也正是在取悦自我的过程中去表达自我、彰显自我、补偿自我、治愈自我。

而且这种消费相对来说门槛不算太高，譬如开通VIP会员的网络文学读者，一个月的消费大概在30元，一个盲盒59～69元。通过消费花一点钱，获得快乐，他们也认为很值得。“别问为什么，喜欢，开心！生活都这么苦了我还不能买个玩具娱乐下自己？”（小郭，2021-04-08）

网友@海上的灯塔喜欢玩手办，他认为，“手办的出现，成为成长起来的我们一个新的快乐选项。无论是喜欢手办本身的设计也好，开盒过程的期待感也罢，或是摆满柜子的成就感也好，成年人的快乐，又以一种方式变得相对容易获得。”（2021-02-05）

2. 寻找情感寄托物

Z世代是被严格规训的一代，缺乏自主性。

来自城市的Z世代，母亲主要承担着家庭的教育职能，她们普遍存在着阶层焦虑和教育焦虑，并将自己的焦虑投射于孩子身上，因此存在着母职的过密化，母亲充当着孩子教育经纪人的角色，课余时间往返于各个培训班[14]。而来自农村的Z世代，在教育进城的背景下，他们就读于封闭式管理的私立中学，缺乏自主的时间和空间。因此他们特别渴望有自己能够独立支配的时间，在这个时间段干自己喜欢干的事。