看起来投合国内直播大趋势的直播大办法，苹果首播内里却并没有那么多叫卖式煽情和直播专属优惠

有一个品牌，在中国能不直播。

就连之前一直走“高凉风”的苹果，都不破例了。

5月31日晚上7点，苹果天猫官方旗舰店开启直播，这也是苹果在全球范围内的首次官方直播。依据6月1日淘宝披露的数据，有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收成了30万人点赞，多款产品被抢空。

这场看起来最终带货成绩不错的苹果首播，在外界的点评比较两极。

有用户认为，这场直播坚持了苹果高端不媚世的品牌调性，“没有营销才是最好的营销”。

但是也有部分用户则认为，“以功用讲解为主，没有直接卖货，没有发放优惠券，不合预期”。

看起来投合国内直播大趋势的直播大办法，苹果首播内里却并没有那么多叫卖式煽情和直播专属优惠。

究竟，这是苹果披着直播外皮的尴尬跟进，仍是坚持品牌调性下测验与国内用户进行新沟通办法的测验？

从当时智能硬件产品的全球出货量趋势来看，应战与时机并存。

IDC数据显现，2022年全球智能手机出货量12.1亿台，同比下滑11.3%。与此同时，近期苹果CEO库克在承受采访时表明，2023第二财季iPhone销售创下纪录。

明显，在硬件商场，一场洗牌，或许已经在进行中。

这场全球首播试水背后，或许更多仍是苹果行业大势与自身局势研判下的打破与测验。

尤其在当时中国互联网消费极大繁盛，但用户盈利逐渐消失的环境下，苹果也在努力跟上节奏，用新的办法直触摸达用户。这也可以解说其为何要在天猫旗舰店进行直播——作为苹果在国内粉丝运营的最中心渠道，拥有超2500万粉丝的天猫旗舰店无疑是苹果沉淀店铺资产、服务用户的中心阵地。

别管这场直播有没有带货，在熟悉直播带货千百种玩法与套路的顾客看起来，这场画风共同的测验反倒拓荒了一条新途径。它关于很多仍然没有放下架子或正准备放下架子的国际知名大品牌来说，仍是有多重引鉴含义。

究竟，直播历来都不该只要“带货”。

当直播越发与“带货”绑定，苹果这场直播，或许正在告知咱们，直播，本该有更多或许性。

01 「不带货」的直播干了啥？

关于熟悉国内直播叫卖的用户眼中，苹果的全球首播，是一场很失常的「佛系」直播。

5月31日晚上，苹果在天猫官方旗舰店进行的这场直播，直到直播开始的前五分钟，天猫Apple Store官方旗舰店的客服仍表明，“由于这次也是Apple第一次的直播，目前没有收到任何的直播活动内容”，对直播中是否会有优惠活动等问题无法答复。

甚至没有传统的直播带货带货环节。晚上七点直播开场，就在你认为终于准备好手速要开抢的时候，4 名身着苹果蓝 T 恤的工作人员出镜，全程没有走“3,2,1，上链接！”的惯常叫卖办法。

图源：苹果直播截图

与其说这4位工作人员是带货主播，不如说是苹果的产品专家，一直在向用户演绎如何运用 iPhone 拍出电影效果的视频大片，如何用AppleWatch做运动纪录等等，没有一个字提到“下单、加购”，每一句话都在叙述产品自身和用法。

没有像大部分带货主播和习惯直播带货办法的品牌在直播间为增加直播带货销量直接派发优惠券，苹果这场直播甚至没有直播间优惠券环节。

不过，仔细的顾客仍是发现，直播间里其实挂着24款苹果产品的链接，其详情页显现的是本次618活动的分期免息、官降和渠道跨店满减优惠信息。看起来，这场直播与苹果618活动并非毫无关系，只是卖货，并不是这场直播的重心。

没有直播专属优惠、没有叫卖——这场佛系直播，让习惯了在直播间领取优惠券、以更低的价格抢购产品、现场主播见机行事地互动沟通逗乐搞怪的观众老爷们，多少有些着急。

咱们在浏览这场直播的过程中数了数，在一分钟内观众曾集体刷出了186条“降价”的评论，直播间内“券”字霸屏。

如果以国内当时无限内卷的直播带货生态来看，苹果这场直播显得适当特立独行。

有网友打趣总结苹果全球直播首秀，“最佛系的直播卖了最多的货，在肯定的实力面前，一切的技巧都是浮云”。

02 苹果究竟图什么？

看起来苹果这场全球首播，并没有以现场直播叫卖、发放优惠券和买卖成交的办法来带货。