标签以「美妆、穿搭、母婴」杰出的小红书，在影视板块展示出了旺盛的生命力

当在小红书输入检索词「芭比」，点赞最热的竟不是小红书的主营赛道，而是一则对《芭比》影片片段的解读，表达了对影片平等主义价值观的认同。

这是小红书近期许多影视笔记火爆的一个缩影。

标签以「美妆、穿搭、母婴」杰出的小红书，在影视板块展示出了旺盛的生命力，不光追上了影视热剧的大风向，乃至颇具左右风向的潜能。

在其他平台优先发力，影视衍生赛道迫临饱和的当下，小红书凭什么蹿出勃勃火苗？这火苗又是否有机会构成燎原？

一、「碎片宇宙」

小红书并非第一天进入影视剧板块。

相较于抖音主打的「三分钟看完一部剧」的剧情编排、B站拿手剧情剖析和深度整理的长视频，小红书的影视剧笔记开始逐渐走出自己的差异化道路。

1号翻看小红书的影视模块，颇有一种翻阅朋友圈的既视感，这正是小红书影视剧笔记最大的差异性——碎片化观念输出。

碎片化首先体现在图文展示的形式。

这是小红书作为图文社区起家与身俱来的优势。差异于制作视频消耗的时间和精力成本，图文形式门槛较低，简略的文字将观念表述明晰，再搭配上海报、截图乃至自己拍照的相关照片，这使得许多图文笔记的发布恰逢「吉时」，这也就更或许踩上流量的浪被冲到论题的前端，也受到小红书流量的倾斜。

其次，碎片化还体现在观念的输出不在大而全，共识的引发很有或许来源于某些个性化明显的细节。

正如暑期档以「女性不完美主义」构成广泛人际传达的电影《芭比》，在小红书引发了很多评论，其间不乏晚年芭比、和芭比一同滑轮滑的母亲、女性觉醒片段脑海中的音乐等等极为琐碎的观念表达，都收获了远高于个人主页其他笔记的互动。

1号留意到，着眼于细节有感而发的观念，用户的互动志愿较高，凭借一句「家人们谁懂啊」常常能够引发很多评论共识，以及很多点赞以示附和。像是看剧搭子一般的存在，这种「朋友互动感」的笔记极具特殊性。

而这一类观念输出，大多来源于碎片化的又一体现——普通用户的偶尔爆火。

反观个性化观念输出这一特点，实则极具「朋友圈化」特征。所以真情实感的内容共享，在小红书受到欢迎，与友爱的社区气氛构成良性循环后，逐渐成为小红书社区的干流内容，而这样干流内容里的主体就是千千万万普通用户。

「爆款」的出现在极大程度上影响着普通用户保持发布愿望，它抬升了普通用户碎片化表达的志愿，影响了小红书社区内容的活跃度，关于影视这样一个后起板块而言尤为重要。

这是小红书有意的流量倾斜，也是小红书「朋友圈化」的特征之一：鼓舞普通用户英勇表达，丰厚社区内容。尤其是在影视板块，穿插于专业的影视博主间，普通用户偶尔爆火的笔记极为常见，乃至与专业博主的笔记互动量相差无几——展示了小红书重内容大于重博主咖位的流量引导思路。

毋庸置疑的是，碎片化观念建立的「小宇宙」优势清楚明了，低门槛且鼓舞观念输出的做法，使得小红书的影视板块得以在饱和的赛道上展示出旺盛生命力和创造愿望；但下风也不可否认：影视板块本就广泛的赛道，流量愈加涣散，难以构成的内循环致使头部博主或许逐渐抛弃这一阵地，而普通用户的爆火通常又是稍纵即逝，那么维续影视板块生命力则成为发展中后期的重要议题。