以图文笔记起家的小红书，在影视板块存在差异化的出现优势

晚于其他渠道入局影视板块的小红书，以守为攻，或许有用。

以图文笔记起家的小红书，在影视板块存在差异化的出现优势。但下风也随之而来，对比短视频更强的抓力更强，受众更简单在图文阅览中产生视觉疲劳和注意转移。

对症下药，小红书以丰厚板块分类的方法，从供给端着手，将影视板块朝向多样化进行打造：例如在小红书检索影片《长安三万里》，引荐词条细化分类为电影观后感、茶啊二中、解说、片段、菜单、看电影案牍等。

在这个基础上，小红书结合核心用户70%为女人的特点，也在影视板块融合主体板块特征：检索影片《芭比》引荐的词条除了常规的案牍、观后感、剧照等，还包含了穿搭、联名周边、发型教程等。

这种既守住社区特征，打造了在原本用户画像基础上的立异，又对影视板块合理建议解构进攻的方法，让小红书的未来顶流可能不只仅限制于好物分享，捉住用户流量也有可能是影视。

固然，可以将板块分类细化的前提条件，是有大量丰厚的内容对板块进行充分。而在短少头部博主长期、安稳创造的下风条件下，小红书依托素人博主的「爆冷笔记」也不断出现爆款。

那么维持和刺激素人博主的表达分享愿望就尤为重要，尤其是鼓励博主进行观点的输出和表达。

小红书的做法之一是自动敞开官方活动。例如5月，小红书官方号「@娱乐薯」发布「野生影评人」的活动，以巨额曝光奖赏的方法，鼓励用户用文字描绘电影细节和情感，活动收获了6958万的浏览量。

而继续的活动也包含了「本周追剧任务」，引荐追剧、召唤打卡、随机发放流量奖赏。这也包含了其二做法，也便是小红书对影视板块的流量倾斜，之所以素人博主的影视笔记更有爆冷时机，恰好与小红书的营销策略有关。

做法之三是自动营建杰出的社区互动氛围，以鼓励谈论、点赞的方法，促进交流互动，以强化人际传达和口碑传达的作用。

这一点1号在小红书翻阅关于《芭比》的谈论中感触颇深，一位博主发文问：「为什么芭比里没有戴牙套的芭比？」在高赞的谈论里是这样的回应：「由于你便是戴牙套的芭比」，也有谈论找来了牙套芭比的款式，告诉博主自信女人的多元。

当然，继续的利好才有可能让用户继续感触到正向循环。正如初步试水小红书影视赛道的博主「莹崽娱乐」所说：之所以在小红书测验影视号，主要由于这类号在小红书流量大，受扶持易涨粉，流量不输其他渠道，并且小红书全体的互动杰出。

全体而言，小红书的做法是聪明讨巧的。这种以激励方案替代头部博主的扶持，在影视营销赛道全体流量变现较为困难、头部博主自动抛弃影视赛道的当下，不失为一个曲线救国的方法。

在开疆拓土的过程中，它当属不具优势的后来者，以守为攻的方法有慎重稳重的利好，也有进程缓慢的弊端。但攻城略地的不急一时，稳扎稳打就不至于全盘翻车。

所以，不论小红书的野心是否能成为影视营销的重要阵地，都依然需求继续的探究和构建，这不只要看小红书的本事，也要看小红书用户的玩法儿。