线下活动承载着小红书的增加需求，一起，它也作为一个载体，一起表现着小红书的日子方法逻辑和运营逻辑

小红书是一家更靠趋势而非技能驱动社区成长的互联网公司。趋势，也是它作为社区途径在内容上的关键特征。

诞生之初，小红书捉住和满意的是顾客对于海淘这个新趋势的需求。成长过程中，诸多与人的消费、日子相关的趋势，即便未必首先在小红书上出现，小红书也会是其从小众到大众化的中心阵地，诸如滑雪、露营、飞盘、骑行，以及正在流行的City walk等。

而从这些趋势的演化可以感受到，小红书正在进入新阶段。

它所出现的内容正在从主要与消费相关，走向由消费构成的某种日子方法相关。内容变化的背后是人群的变化。消费对应的是某类小众圈层，日子方法则面向更大众的集体。

接下来，随着受众集体继续扩大，小红书内容还将从出现日子方法拓宽到出现日子自身。也只有当成为实在日子的共享途径时，小红书才能继续成长。

社区最好的成长状态是天然成长。但当长到必定阶段，比方日活过1亿，与大多数人的日常日子开始息息相关时，途径就不得不进行一些主动干预。这些干预，也只有以类天然成长的状态存在，才最有益于社区。

我们从多个途径获悉，「增加」是小红书今年的中心作业之一，且社区多个主题的事务在做增加时，都会采纳举行线下活动的方法。

理论上，线下活动不是性价比最高的地推形式。但对小红书这样一个以共享日子为主的社区途径来说，举行一场符合社区调性的线下活动，可以吸引到的通常也会是小红书社区的中心用户，至少他们是愿意走到线下参与新鲜活动，并愿意打卡共享的。

今年以来，在上海、长沙、武汉等地的街头，常常能看到各种各样的小红书活动。

比方上海正在进行的、遍及整个黄浦区的马路日子节，以及此前，长沙街头的接头点打卡活动，武汉的免费派送栀子花活动，阿那亚的「艺术假日」，以及在多个城市联合商家进行的送乒乓球活动等等。

这些线下活动很有小红书特色，其主题或表现形式符合里小红书上正在流行的新趋势，有些创意或灵感则直接来自社区内容。这些趋势和内容走入线下、走到街头，在实在的日子场景中，吸引到纯靠线上可能永远不会吸引到的普通用户。

一起，这些活动每到一个城市，表现出十分强的在地性。比方接头点活动对应长沙年轻人的「打流」文明；栀子花则是武汉人的共同记忆。

作为一个线上社区途径，小红书在运营细节上，也十分注重线上线下的参与感，尤其在线上话题设置上的精确、精密等等。

只有如此，这些细小、实在的线下活动，才会为作为日子趋势途径的小红书供给它真正需要的内容。

线下活动承载着小红书的增加需求，一起，它也作为一个载体，一起表现着小红书的日子方法逻辑和运营逻辑。