市场营销活动：咖啡品牌一般积极参与交际媒体和线下活动，与顾客互动，进步知名度

本文以巧克力&咖啡为例，剖析为何同为进口货的咖啡，通过互联网战略成功完成本土化，大众化消费，而巧克力仍然被以为小众，无法完成破圈，完成全民级消费的考虑剖析。

请问，你多久没吃巧克力了？

外来的咖啡，随着国内咖啡本土品牌兴起和全球咖啡巨头们的入驻，已经逐步扩散了大部分饮料市场，逐渐被国民接受，从小众化成功完成了圈层的打破，成为普大众化的日常饮品消费。

而同为进口货的巧克力，仍处在小众，节日特定场景，才会被顾客想起，无法成为必需品。虽然有像今天黑巧，诺梵等新势力的国货出现，但仍然无法撼动打破国人关于巧克力特点包装产品的旧认知。

我们先了解这两兄弟的共通之处。

乃至直到现在许多顾客还一度以为可可豆和咖啡豆同一种植物果实，咖啡和巧克力是同一种原材料，仅仅一个是液体一个是固装产品。

为什么有如此多相似之处的两个产品，在我国一个成为了全民性消费产品，另外一个则仍是仅仅集中出现在节日才会想起的小众消费品。

两者的差异性到底在哪里？是因为消费习气，仍是消费场景不同？

接下来剖析下两者的不同之处：

一、品牌营销宣扬

咖啡品牌在我国投入了很多的教育和宣扬，向顾客传达咖啡的文化和质量。咖啡品牌一般有深入的品牌故事，能够引起顾客情感共鸣。如一些世界咖啡品牌/和本土化咖啡品牌在我国建立了强壮的品牌认知度，这有助于招引更多的顾客。大家可能不知道这些品牌下有多少咖啡产品，但他们的品牌姓名，随着不断地品牌心智的加强，顾客必定能够脱口而出。

市场营销活动：咖啡品牌一般积极参与交际媒体和线下活动，与顾客互动，进步知名度，各种立异的跨界联名层出不穷，极大曝光和反差营销获得了顾客的重视。

咖啡品牌一般选用多样化的营销战略，包括与交际媒体影响者的合作、立异的咖啡饮品配方、定期推出新品等，这些战略有助于招引年青顾客，进步受众广度。

而比照巧克力品牌，大家可能关于品牌心智并不是特别强，更多是基于特定的节日场景进行广告投放宣扬，世界品牌战略是与特定的情感联络在一起，例如费列罗与浪漫、情人节联络在一起。